2004年，是“非典”过后旅游恢复和振兴的重要一年。一年来，全区旅游行业在自治区党委、政府的正确领导下，在国家旅游局的指导帮助下，坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，认真贯彻落实科学发展观和区党委六届五次、六次全委（扩大）会议精神，紧紧围绕“中国百姓生活游”这一主题，以“西藏圣地游”系列活动为品牌，进一步提升旅游宣传促销的深度、广度和针对性，狠抓行业管理、市场规范和服务质量建设，确保了年初确定的旅游发展目标任务的完成，取得了良好的经营业绩。实现接待国内外游客达122.3万人次，旅游总收入15.3亿元，为全区GDP的7.2%，比2003年增加了1.7个百分点。旅游业作为我区国民经济新的增长点的地位得到了进一步巩固和发展。
一、国际旅游恢复势头强劲，入境游客消费有了增长
2004年，接待海内旅游者9.6万人次，其中，接待外国人88,797人次，比上年增加43,112人次，增长率为94.4%。接待亚洲游客27,911人次，比上年增加14,703人次，增长率为111.3%，占外国人的31.4%，市场份额比上年增加了2.4个百分点。其中，日本、新加坡、泰国、马来西亚、韩国游客分别比上年增长181%、114.6%、286.4%、106.6%和96.6%。接待欧洲游客33,666人次，比上年增加12,972人，增长率为62.7%，占外国入的37.9%，市场份额比上年下降了7.3个百分点。其中：德国、意大利、荷兰、俄罗斯、西班牙游客分别比上年增长75%、93%、69.5%、98%和99.8%。接待美洲游客20,311人次，比上年增加11,295人次，增长率为125.3%，占外国人的22.9%，市场份额比上年增加了3.2个百分点。其中：美国、加拿大游客分别比上年增长138%和67.2%。接待大洋洲游客4,694人次，比上年增加2,552人次，增长率119%，占外国人的5.3%，市场份额比上年增加了0.6个百分点。其中：澳大利亚、新西兰游客分别比上年增长101%和120.3%。接待香港同胞1,962人次，比上年增加152人次；接待澳门同胞1,470人次，比上年增加393人次；接待台湾同胞3,587人次，比上年增加1,039人次。累计接待港澳台同胞7,019人次，比上年增加1,584人次，增长率为29%。2004年入境过夜旅游者在藏花费抽样调查结果显示：入境过夜旅游者在藏平均每天花费151.93美元，比上年增加4.32美元；其中：外国人花费149.55美元，香港同胞花费170.38美元，澳门同胞花费156.01美元，港澳台同胞花费172.25美元；分别比上年增加4.65美元、1.09美元、-13.99美元和5.54美元。
二、国内旅游持续增长，游客消费再度提高
2004年，“西藏圣地”活动以四大旅游“黄金周”和各地市节庆活动为依托，从而有力地拉动了我区国内旅游的持续大幅增长，游客花费情况呈现上升态势。
----我区四大旅游“黄金周”期间，累计接待国内旅游旅游者469,221人次，占全年接待量的38.3%。其中：“春节”黄金周，接待旅游者27,590人次；“藏历年”黄金周，接待旅游者22,314人次；“五一”黄金周，接待旅游者210,954人次；“十一”黄金周，接待旅游者208,363人次。分别占“黄金周”接待总量的5.88%、4.76%、44.96%和44.4%。
----全年累计接待国内旅游者1,127,282人次，比上年增加249,763人次，增长28.5%。其中：接待过夜游客866,542人次，比上年增长19.8%，接待一日游游客260,740人次，比上年增长69.3%。超额完成年度计划13%。
----2004年我区国内旅游抽样调查结果显示:国内过夜游在藏人均天花费624.36元，一日游游客人均天花费148.60元，分别比上年增加了81.86元和3.05元。
三、旅游接待收益再创历史新高
2004年，我区旅游接待人次首次突破100万大关，实现旅游总收入15亿元以上，超额完成年度计划。
----全区累计接待国内外旅游者1,223,098人次，比上年增加294,459人次，增长31.7%；超额完成年度计划15%。
----实现旅游外汇收入3,660万美元，比上年增加1,769万美元，增长93.5%；超额完成年度计划41%。
----实现国内旅游收入122,817万元，比上年增加34,789万元，增长39.5%；超额完成年度计划23%。
----实现旅游总收入153,195万元，比上年增加49,472万元，增长47.7%；超额完成年度计划26%。
四、产业规模巩固发展，从业人员持续增加
经对全区涉外定点旅游单位的全面统计，到2004年末，全区实有45家旅行社，136家旅游涉外饭店，6家旅游汽车公司，10个旅游度假区(村)。拥有客房7,624间，床位15,583张；旅游车辆达1,158辆；4家旅游商贸服务公司。全行业固定资产达到23亿元,比上年增加1.2亿元。旅游直接从业人员1.68万人，间接从业人员约8.4万人，分别比上年增加0.13万人和0.9万人。
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